日本设计师佐藤卓无意识的行为进行设计

作品｜ 可尔必思乳酸饮料包装设计

可尔必思于1919年上市，是日本国内最早的乳酸菌饮料，已经是销售多年的老品牌，佐藤卓曾经参与了可尔必思大幅度更新设计的工作。在品牌悠久的历史中，佐滕卓所参与的设计始于1993年，共使用了四五年时间，为期不长。

面对拥有悠久历史的品牌，佐藤认为必须清楚地分辨出来哪些部分应该创新，哪些部分应该保留。可尔必思自创始至今，圆点是非常重要的品牌特征，缺少了圆点就不是可尔必思了。可是圆点的符号性很强，使用圆点的话，无论如何更新设计都不易于传达重新换装的讯息，何况当时可尔必思还想同时推出与玻璃瓶装相同容量的纸盒包装产品。   

相较于瓶装的长方形标签，纸盒包装更纵长一些。所以，如何在完全不同的形状上配置相同的设计要素，便成为一道难题。于是佐藤制作了新的设计形式——包括两项基本要素，一是英文字母“CALPIS”，二是放入日文片假名“ カルピス ”的圆圈。如此一来，无论形状是纵长或长方形，只需要改变排列方式就能应变而生。

随后，鲜果系列的可尔必思以相同形式、不同颜色加以变化成为可尔必思品牌的新成员粉墨登场。圆点就像是使用镊子等距地整齐排列。

作品｜ 明治乳业包装设计

佐藤卓为明治乳业设计的包装，这一系列的牛奶及乳制饮料的包装表达出牛奶原汁风味的一面。它将商品诉求直接印上牛奶盒，如此大胆的设计手法据说在日本设计界引起不少震动，更是让牛奶成为了明治的代表性商品。

作品｜ 山种美术馆视觉形象设计

作品｜ 北海道大学标志设计

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