新乡市举行官方吉祥物IP形象新闻发布会

发布人：

李瑞霞新乡市人民政府副市长

夏锦红新乡职业技术学院院长、新乡市文旅产业产教联盟理事长

刘威新乡市文化广电和外事旅游局局长

梁兴河南省文化产业协会文创中心执行主任、华冠文化科技有限公司董事长

李增全新乡国有资本运营集团有限公司副总经理、新乡文化产业投资有限公司董事长

赵海洋新乡华冠文化科技有限公司总经理

主持人：

韩卫军市委宣传部副部长

时间：2022年12月7日9：00

主持人韩卫军

女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家上午好！欢迎出席新乡市人民政府新闻办公室举办的新闻发布会。

城市吉祥物在传播区域城市文化和塑造地方形象方面有独特的作用和优势。为做好新乡市的形象宣传推广工作，实现文旅文创高质量发展，我们专门邀请有关领导和部门负责同志参加本次新闻发布会，向媒体和社会各界发布新乡市官方吉祥物IP形象相关内容，并回答媒体朋友们关心的问题。

首先，我介绍一下出席今天发布会的发布人，他们是：

新乡市人民政府副市长李瑞霞女士；

新乡职业技术学院院长、新乡市文旅产业产教联盟理事长夏锦红女士；

新乡市文化广电和外事旅游局局长刘威先生；

河南省文化产业协会文创中心执行主任、华冠文化科技有限公司董事长梁兴先生；

新乡国有资本运营集团有限公司副总经理、新乡文化产业投资有限公司董事长李增全先生；

新乡华冠文化科技有限公司总经理赵海洋先生。

下面有请李瑞霞女士介绍新乡城市官方吉祥物IP形象有关情况。

李瑞霞

女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家上午好！很高兴和媒体朋友们见面，下面由我发布新乡市官方吉祥物IP形象相关内容。

一、通报新乡市文旅IP创意设计大赛成果

新乡市文旅IP创意设计大赛启动以来，共收到全国20多个省市，20余家高校、200余家单位及工作室参与，投稿作品超过5000多份。网络评选阶段共收到31万张投票，活动链接点击量达到295万次。网络评选结束后，大赛组委会选取本次票选结果中，文创产品、IP城市形象代言人、文旅宣传语三种类别的前50名，共150件入围作品进行线下实地展览。

今年7月份，大赛组委会邀请省内外设计、文化、艺术等行业领域内资深专家，对本次大赛征集作品进行最终的专家评审。结合网络投票和专家评审结果，共有14件作品获得一、二、三等奖，35件作品获得专家提名奖。其中，文创产品组共有“沈志媛《新乡礼物》”等5件作品获奖；IP城市形象代言人组中“栗成朝《新小爵》”荣获一等奖；文旅宣传语因专家意见分歧较大，一等奖空缺。本次大赛取得预期效果。大赛结束后，市政府立即着手大赛成果转化工作。经市政府102次常务会议研究决定，同意《新小爵》作为新乡城市官方吉祥物；同意市文旅局依托获奖作品开发“新乡礼物”系列文创产品。文旅宣传语由市文旅局继续遴选策划。

二、发布新乡市官方吉祥物

新乡市官方吉祥物的名字为“新小爵”。

新小爵以新乡市博物馆镇馆之宝——牛首爵为原型创作，是2022年新乡市文旅IP创意设计大赛一等奖作品。新小爵萌萌可爱、精巧灵动、神色欢快，以天青色为主题色，头部纹饰为回形纹，取自山彪战国水陆攻战纹铜鉴，牛角呈月牙形状，腿部纹饰为子龙鼎云纹装饰。

新小爵外表采用了牛首爵的牛形，从形象上来讲，新小爵摒弃了传统老套的吉祥物设计套路，完全以本土文化元素来开发模板，炯炯有神的大眼睛和憨态可掬的神态，使得新小爵这个形象更为鲜活、亲民和立体。

新小爵主要突出新乡两种文化风格。一是“牛”的形象。象征新乡悠久的农耕文化和农耕文明发祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，谐音“牛”。近年来，新乡在广大网络平台被亲切地称为“New York”,我们希望，新小爵、牛小爵，让新乡“牛”起来，“新”起来。

新小爵具有“守护、传承、热情、机敏”的性格，和更卡通、更年轻、更有活力的卡通形象，体现了新乡是一座兼具悠久历史文化与创新精神蓬勃活力的城市。

（一）新小爵的运用范围。“新小爵”主要应用于新乡城市文旅形象的对外宣传推广，适用范围主要包括五方面，一是政府的公共系统；二是新乡的总体文旅形象展示；三是重大文旅活动、对外交往；四是城市建设、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商业及衍生品开发及市场销售。

（二）新小爵的运用场景。一是官方外宣平台（网站、微博、微信公众平台、APP等）、宣传物料（文化衫、帽子、雨伞、文创礼品等）、宣传片以及公益广告（公交站台、公交车体、垃圾箱体、电子大屏、墙体广告等）。二是市域外对外推介或交流活动中的线上或线下现场（如文博会、旅交会、推介会等）。

（三）新小爵的运用方式。由市文旅局规范新小爵形象的使用方式。政府及政府部门或政府授权的公益性活动无偿使用。“新小爵”的商业宣传推广及衍生品开发经营，采取市场化手段授权委托新乡华冠文化科技有限公司承担，在政府不再投入资金的前提下，华冠公司与我市相关国有企业、社会各方等合力推动市场宣传与产品销售，持续扩大新乡城市文旅形象的影响力。我市国资集团即将与华冠公司签订合作协议，就新乡文创产品开发达成共识，合力共同推进新乡文旅文创融合发展战略。

习近平总书记在二十大报告中指出要“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化”。城市吉祥物是城市形象与文化的载体与标志。新小爵在2022新乡WTT世界杯决赛期间一经推出，就受到广大市民朋友的好评和喜爱，也深受国外乒乓球运动员及教练组成员的喜爱，销售状况火爆。新小爵是新乡城市发展的一笔无形资产，以富有现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，诠释新乡悠久的历史文化底蕴和精神面貌，既可以增强新乡的知名度、美誉度，也可以提升新乡对外的整体印象和市民对城市的归属感和自豪感。所以在此也呼吁广大媒体和市民朋友，让我们一起关心呵护“新小爵”的成长，将其打造成讲好新时代“新乡故事”的形象代言人。

谢谢大家！

主持人韩卫军

感谢李市长全面详实的介绍。下面，进入提问环节，请记者朋友们在提问前首先通报一下所代表的新闻媒体。提问现在开始。

河南日报

刘局长您好，我是河南日报的记者。请问，使用新小爵形象如何申请？谢谢。

刘威

感谢你的提问。新小爵的著作权等权利已转让至新乡市政府，由市文旅局具体负责推广使用等事宜。为规范使用“新小爵”形象，市文旅局指导制作了《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》。新小爵形象使用分公益性使用和商业目的使用两种情况。政府公益性使用新乡城市吉祥物，是指新乡市各级党政机关、企事业单位、人民团体和全体市民依据《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》，以不以营利为目的，在重大活动、城市宣传、城市窗口、公共建筑、公共设施、荣誉信用、公务系统、对外交往、网络宣传等领域使用新乡城市吉祥物。公益性使用新乡城市吉祥物，不需要审批和授权，但使用单位或个人要以通报、函告或报告等形式向新乡市文化广电和外事旅游局告知使用情况即可。新乡市各级党政机关及企事业单位有义务在旅游推介、文化交流、招商引资、人员培训等各项对外交往活动以及承办各类活动赛事、会议会展的宣传推介过程中，使用新乡城市吉祥物，以强化各界对新乡城市吉祥物的认知。涉及商业性活动或周边文创产品开发运营，市文旅局已委托授权新乡华冠文化科技公司进行有偿运作，采取市场化的手段，通过单独开发或与其他企业合作开发等途径，进行商业化宣传、推广、经营等。其他商业目的使用经华冠公司同意后方可实施，华冠公司需定期向市文化广电和外事旅游局报告使用情况。最后强调一点，无论哪种情况，任何人对“新小爵”形象或者名称的使用，都应当遵守《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等相关法律法规的规定，按照《新乡市城市吉祥物新小爵品牌形象手册》要求进行规范使用，不得对该形象进行歪曲、篡改等不当使用。

我就回答到这里，谢谢。

新乡日报

赵总，您好。请问，围绕“新小爵”和“新乡礼物”文创产品商业性开发接下来有什么计划？谢谢。

赵海洋

感谢你的提问。华冠文化作为专业的文创公司，我们长期专注于文旅文创内容的活态开发，接下来在新乡市，我们将继续发挥自身资源优势，做好华冠IPCT模式，结合新乡独特的文化旅游元素，围绕新小爵延伸开发一批特色的衍生产品，并逐渐建立“新乡礼物”文创品牌，针对不同生活场景、不同人群、不同年龄段进行不同产品种类的规划；例如文具、办公用品、旅游纪念品等等、同时，我们也会将近些年爆款的文创单品带到新乡，打造新乡文创冰淇淋、文创棒棒糖等，真正做到让城市文化活起来，走进市民生活中去。让大家喜爱、了解我们新乡、乃至河南的悠久文化，做到对悠久文化历史的二次创新和全新解读。

我们还将积极与地方资源、国资集团、文投公司等开展合作，在景区、商业区布置一批打卡点和互动点，在线上，我们将对外出品新小爵表情包、主题漫画等生活化运用。

通过线上线下的联动，让广大市民朋友参与到文创创作氛围中，与新小爵多互动、多对话，我们也会努力让新小爵做好文旅宣传和对外展示。让大家在线上线下都能感受到新乡城市吉祥物的温暖和新乡礼物的陪伴。我就回答到这里，谢谢。

图片

河南广播电视台

梁主任，您好。请问，文创开发除了要深刻把握市场前沿，还需要对当地文化的深入理解，河南华冠是如何做到对地域文化的深入理解的？在新乡会有什么举措？谢谢。

梁兴

感谢你的提问。华冠成立于2010年，是国家级动漫企业、河南省文化产业协会秘书长单位，我们专注于用动漫文创为产业进行赋能。近年来，华冠先后与省内优秀文旅资源合作，成功地打造了多个国家级动漫品牌，如唐宫夜宴、嘻多猴、少林功夫宝宝等。其中，唐宫夜宴系列文创产品被业内评为全国十佳品牌。陆续推出了晋城有礼、礼遇中原、安阳礼物、网红冰淇淋嘻游一品等文创系列品牌。

在2020年，我们提出“百城计划”的发展目标，我们深度挖掘河南省乃至全国具有丰富历史文旅资源的城市，走入地方文化历史景区，与当地头部文旅资源合作，打造兼具品牌形象和产业活力的城市代言人IP，并与本地特色产业相结合，推出具有新时代特点的产品系列，拉动城市文创市场发展，助力城市形象提升。

2021年华冠落地新乡，与新乡市政府签订战略合作协议，成立华冠新乡公司。我们利用自身多年沉淀的动漫文创IP化模式开发运营经验、成熟的创意设计团队和技术，整合本地文旅上下游产业链资源，号召全民参与文旅文创设计，积极推动大众喜闻乐见、老少皆宜的新文创和IP化表现形式落地，带动新乡文旅文创融合发展，同时，我们秉承“帮产业激发活力，助品牌提升价值”的企业发展使命，华冠文化后续将与新乡地方资源紧密合作，近期已于新乡国资集团达成合作协议，就特色产业进行文创融合的尝试，对优秀的乡村文化资源进行挖掘，打造一批新乡本地的文创品牌、乡村品牌。下步，华冠公司将利用自身文创团队优势，与新乡市文旅局、各县市区文旅局以及驻新高校、地方文化名人等全方位、广角度深入合作，深入挖掘新乡本地文化资源，力争创作更多优秀文创产品，加大宣传及营销力度，为新乡文旅与文创融合发展战略做出更大的贡献。谢谢大家。

大河报

李总，您好。请问，新乡国资集团将如何发挥自身优势参与新乡文旅文创融合发展战略？谢谢。

李增全

感谢你的提问。新乡国资集团是市委、市政府优化国有经济布局与结构调整组建成立的重点企业，注册成立于2021年11月，截止目前，总资产规模1094亿元，主体信用获评AAA，立足于打造支持全市经济社会高质量发展的综合投资服务主体，初步构建了全域国资经营发展格局。其中文旅板块为集团的核心业务板块，目前正处于业务整合和发展转型期，旗下拥有新乡文化产业投资有限公司、新乡南太行旅游集团这样的优势企业和优质文旅资源。其中文投公司成立于2008年，多年来致力于我市文化旅游产业的高质量融合发展,在文旅产业领域有着丰富的行业优势。南太行旅游集团成立于2013年，管理运营我市太行山7大景区，年接待量470万人次，拥有我市最优质的自然人文资源。下一步，新乡国资集团将围绕我市文旅产业布局，深入发掘整合资源，利用规模和信用优势，提升融资规模、创新发展模式、壮大平台经济，全力推进我市文旅文创融合发展。

今年10月份，由市国资集团、文投公司承办的“新乡WTT世界杯决赛2022”取得了圆满成功，其中，文投公司与华冠公司首次合作开发的“新小爵”纪念品，借助赛事东风获得了公众的高度认可和热捧，双方已经有了良好的合作基础。本次与华冠公司的再度携手，我们双方将发挥各自优势、通力合作，以“新小爵”为主题，倾力打造我市热门IP，深入开发主题文创资源，进一步引领和带动我市文旅产业的创新发展。

我就回答到这里，谢谢。

主持人韩卫军

好的，感谢记者朋友们的提问和发布人的回答。由于时间关系，今天的提问就到这里。欢迎各位媒体朋友继续关注支持新小爵，持续报道后续相关文创产品，助力提升新乡城市形象，为新乡文旅与文创融合高质量发展营造浓厚氛围。

如果记者朋友还有其他问题需要了解，请会后与市文旅局进行沟通采访。再次感谢大家出席今天的新闻发布会。谢谢大家！

来源：新乡发布

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