设计的标志的功能

　一、识别功能

　　标志的首要功能是识别与区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家的产品，表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，

　　设计的标志的功能

　　一、识别功能

　　标志的首要功能是识别与区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家的产品，表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志才能让人区分品牌，即谁拥有这些产品或这些产品的来源。

　　二、描述功能

　　青岛标志本身是一个具有象征意义的描述体，它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息，清晰、明了的传达给大众，使信息接收者对标志能快速地产生认知和理解。如陈述社会身份、原产地和发展目标等。

　　标志的描述是指示功能和情感归属功能两方面的体现。

　　1.指示

　　标志在传播的过程中，通常代表着某一特定的企业、品牌等，这就构成了标志的指示功能。

　　2情感

　　标志的信息表现又是带有主观感情色彩的，其情感表达的强弱通常会不同程度地影响受众的心理感触。

　　标志描述的内容、语气是否得体将直接影响到信息的传达和沟通效果。

　　三、权益保障功能

　　权利保障功能主要指经过注册成功的标志，或者叫注册商标，它具有受法律保护的权益。由商标法保护的权益是商标的拥有者的工业和知识产权，别人不得仿冒、仿造，它具有法律上的专用性。这种法律上的保护，有利于规范市场和品牌竞争，同时也保护了消费者的利益。

　　随着我国对外经济贸易的开放，我国产品参与国际市场竞争的扩大，标志能及时在国外注册，将有助于提高商品在国际市场的地位，也可以避免知名品牌被国外厂家抢先注册，如“同仁堂”、“女儿红”被日本抢注，这就意味着这些商标的使用权在国外已不属于中国。

　　四、创造价值

　　一个标志有时不仅是一个识别符号，它本身已具有一定的潜在价值。

　　1潜在价值

　　标志代表着制造商、组织者及商品或服务的信誉，标志可提高其知名度和信赖度、培养受众的忠诚度，从而使标志的拥有者获得更大的收益。标志所产生的正面的吸引、记忆、联想，都是其自身价值的体现。

　　2法律上的价值

　　譬如商标，注册的商标在法律上具有专用性，因此它的价值是可以作为有价财产登入企业的账户。如可口可乐的商标就值几百亿美元，而且还在增值。