LOGO设计之连字设计全剖析

　　在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。

　　在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难收全。因此，从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

　　3.制作上的造型要素

　　连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜？②如何处理线端和曲线的要素形态？③在整体构成方面有没有构思创造？④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展？⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素②——基本要素的变化，印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。(图2)。接着进行检查要素③——构成上的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为宜。

　　困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下给人以同样的形象。在印象的描绘方法上因人而异。有时随着接受者的生活环境从形态感受到的印象也会不同。昼追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的重要使命。

　　4、横排和竖排

　　中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。近几年有横排文字渐渐增多的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。连字也同样有横排和竖排。很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖排的连字比较方便。附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。另外，单行本的封面书脊也几乎都是使用竖排的形式。此外，中文的传统商品连字中横排的很多。在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用(一般建议这么做)。有过这样的例子：横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味的连字。

　　公司名字体一般需要横排和竖排。制作两种排列时，由于受到字形的限制，因此必须注意：①斜体要尽可能避免为宜。如果要把横排成斜体时，竖排或不限于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排的统一就会失去。②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。即使横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。但是，这种场合有文字会变小的缺点。③最好不要写成极端的长体和扁体。因为若以横排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感受到的印象也有很大的变化。因此，要写成稍为近乎正体的字体。极端的扁字也同样。

　　接着试研究横排与竖排的不同。从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整体的统一就变坏。

     5、连字的展开

　　连字使用的状态有从大至数米的霓虹灯，小至综合样本般小型的状况。此外，其材质也从霓虹灯管到在制品上呈浮雕状的铸造文字和印刷、刺绣在布料上的连字等各种各样连字。为了保护即使材质改变，也能保持同一印象，有时要对连字进行制作上的变化。用于变化的规格调整中除了调整线的粗线之外，还有制成反转(加上黑底留白)、用面表示的连字及立体性表现的连字等。(图5)另一种方法为如菲阿特公司那样设计成各自为一单元的连字。但凡是同公司产品那么只需像排铅字那样，在任何车种上都可组合，极富特征性，在陈列宣传中极为重要。

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