22款包装设计小镇青年和新宝妈的审美标准
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶
作为一款拥有20年历史的重庆本土产品,该款核桃花生奶在口味上一直坚持使用真材实料。为了贴近目标群体,为20年前的重庆人带去熟悉感,更让20年后的年轻人产生兴趣,这款包装着重展现重庆情怀,以引发和消费者的共鸣。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶
结合重庆“网红城市”与当地人的情怀属性,设计团队将对于重庆人来说具有记忆特性的场景加入到外包装中,每个场景都是值得重庆人记忆回味的地方,体现出这款产品拥有专属于重庆的味道。色调也更加时尚年轻化,符合现代年轻人的审美。在插画上,为了体现核桃花生奶的历史性,使用了具有怀旧感的笔触,更增加消费者和产品之间的情感沟通。
2. 长安街冰淇淋
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
作为新生本土雪糕品牌,该品牌的目标群体为年轻消费者。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
设计团队注意到市场上的雪糕品牌都会在产品上做创新:新口感、新趣味、新内容添加物、有足够闪耀的卖点和包装外观,但却缺少品牌的文化留存。为表达中国韵味,建立文化价值,设计团队将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上,让消费者有身份认同,文化认同以及精神寄托,为品牌注入了新文化精神,用年轻人的审美诠释中国文化。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
传统文化的现代化表达,激发了国民的文化认同感和精神归属感。
3. 老孙家酸梅汤
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
酸梅汤属于老一辈心目中经典的饮品,历史悠久,也有很好的群众基础和市场认知。该品牌酸梅汤是西安特产,有很强的地域文化属性。同时西安有悠久的历史文化沉淀,旅游优势显著,这也让设计团队看到了其中的商业契机。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
设计团队找准人群记忆点,用场景触发情绪,向文化转型。通过建立标签体系,以包装为载体,将西安印象直接地传递给消费者:仕女图、大雁塔、兵马俑……你想象中的西安就在手中。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
纤体瓶身迎合现代渠道及互联网渠道90后主体消费群的需求。色彩夺目跳跃,年轻时尚,在货架陈列上更能一秒抓住消费者的眼球。一瓶特立独行的酸梅汤,可以有性格,也可以会沉淀,历经800多天寻找、制成的富硒酸梅汤带着东方美学的韵律,延续和传承国产品牌的生命力。
4. 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
目前,杏汁产品的市场占有率很低,尚未形成品牌壁垒。消费者对于杏汁的了解尚浅,竞品对于产品的宣传也偏向营养功效。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
设计团队发掘了杏汁在社交场景中的优势,为杏汁提出“解腻”的定位,以时尚、健康、解腻概念主打年轻群体,并建议优化了产品配方,从而达到从视觉到品质的战略统一。
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