22款包装设计小镇青年和新宝妈的审美标准
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻
产品分别采用7条和15条的包装形式,方便消费者随身携带,并通过数量提醒消费者坚持食用,以保持良好的健康生活方式。包装外盒具有二次使用价值,可用作笔筒或花瓶等减少浪费,且运输过程中不易损坏。
3. Beak Pick
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
兼具趣味与个性的表达也是Z世代不容忽视的一大需求。
在西方,果酱是人们最喜爱的食物之一,但其高糖分却使很多人的健康亮起了红灯。为了传达给消费者少食多餐,减少消化负担的健康饮食理念,设计团队创意性地将这款果酱与少量进食的鸟类结合。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
鸟类进食十分精准,而不过量。这也应当是人们吃果酱的态度。果酱是“日常款待”,需要慢慢地品尝,享受当下的乐趣,而不应该狼吞虎咽。抓住了鸟喙的设计和果酱原料的形状十分相似,二者的组成构成了新的美学!
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
随着在鸟类主题上的深入,它们活泼的步态启发了设计团队进行更加有趣的创作。logo部分加上了鸟类的脚步。纯白的背景下,其活泼多彩的插图和黑色文字形成了鲜明对比,整体给消费者留下深刻印象。
4. 福气鱼 零食
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食
作为一款鱼干产品,不同于市面上的塑料袋包装,这款福气鱼零食希望更有意义、更加温暖、更为实用,同时令人记忆深刻,因而选定了锦鲤和河豚这两个角色。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食
在中国,锦鲤象征富贵、吉祥和安康;河豚的形象则非常讨喜,它一生气就会鼓起来,而鼓起来的样子着实可爱,令人看了十分欣喜。为了更好地体现鱼的形象,设计团队将品牌标志及主体文字都放在了盒子的底部。在材质上,团队选用了环保的卡纸,便于回收再利用。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食
考虑到食用完鱼干后的产品包装呈现,包装底部也有一番小心思,设有小灯泡开关,清空后的包装就成了一盏活灵活现的小鱼灯。不论在任何时节,暖色的灯光都能给人带来一丝温暖,从而带给消费者的生理与心理上的双重愉悦。
5. 有仙气 茶叶包装
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
有仙气茶叶消费群体定位为年轻消费者,以培养新一代年轻群体的饮茶习惯。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
设计团队选取古画的局部,以反映茶叶的历史渊源,同时结合画面,配以年轻人时髦的语言,如“养生要趁早,好茶喝到老”,“人人都是小仙女”,以期和消费者对话,使受众产生共鸣。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
03
一线城市之外的机会市场
数据显示小镇青年有着相对全网更强的消费力,表现为买更泛,花更多,剁更勤,下沉市场的潜力不容小觑。对比一线城市的产品,能下沉至非一线城市的产品需要具备内容偏重休闲娱乐,以实际性利益驱动,且具有一定的群众基础,在这其中,地方性产品极具代表性。为了赢得当地年轻消费者的心,地方性产品结合其品牌历史,正在不断焕发新机。
1. 核桃花生奶
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