22款包装设计小镇青年和新宝妈的审美标准

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee

设计团队根据不同的产品目的和产品的特殊性对包装进行适当调整，在彼此之间建立起更清晰的视觉连接以形成一个产品系列，同时将自己与当今过度饱和的工艺审美区分开来，每一款设计都致力于激发大众对手工咖啡的热情。设计团队以清晰和连贯的方式向消费者介绍咖啡的原产地与季节性，给予整个产品系列同等的重视。

7.    T9传奇茶系列

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列

东方茶非常讲究原产地，品质茶象征着尊贵的身份与地位。这款茶系列主打产地茶，品牌希望通过包装讲述原产地的故事，与消费者产生共鸣。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列

通过梳理了不同产地的共性之处，设计团队发现每一个原产地都有自己独特的文化图腾，比如武夷山九龙窠的龙、福建华南虎、云南孔雀、台湾鹿谷的麋鹿、印度大象等。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列

通过对每一款茶的原产地历史文化图腾的发现与提炼，这款包装设计以中国工笔形式绘制，结合烫金加激凸展现出来，栩栩如生。新系列增加了橙边，强化了品牌识别，提升了货架辨识度。

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挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了吗？

2019年10月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布了2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI®)分析报告，指出在所有代际人群中，95后（Z世代）对现有品牌的满意度最低，其次为70前人群。

伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀，包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望，从结果来看，这些需求尚未被很好地满足，但其实，这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。

1.    乐纯星尘礼盒

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒

受到宇宙的启发，这款代餐粉将宇宙的元素与营养元素相联系，融合食物、美学、哲学，赋予了代餐瓶更多的意义。用最好的食物体验守护你和你爱的人，一起感知宇宙的伟大，从食物中获取营养和智慧。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒

8瓶代餐粉对应不同星球，安排一周的控热计划。瓶身用真实自然的星球图形和布满细节的纹理，将宇宙元素与代餐粉的营养元素相联系。代餐瓶名字来自于天体。如星期日是属于太阳的一天，叫日曜日。星尘礼盒外壳是安静神秘的宇宙空间。

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒

打开后，放在瓶身上的卡片掏空结构的设计让星球概念更加具象。另赠一张雪花屏图案的明信片，代表创世之光的余晖，寓意最天长地久的存在，赋予礼盒送给爱的人的意义。喝完后附赠的灯泡可点亮瓶子，展现光与影的美轮美奂，还实现了瓶子的循环利用。

2.    森林先知功能性系列果冻

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻

这款功能性果冻旨在传递健康向上、正能量的生活态度。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻

包装从产品品名中提炼出设计关键词，根据不同口味提取出相应亮眼的渐变色。设计图案根据产品原料进行抽象化处理，以充满纹理感的形式，表现出品牌帮助消费者追求健康高品质生活的态度。