三只松鼠LOGO设计升级!3D化的品牌IP形象你怎么看?
最近,零食的巨头品牌——
三只松鼠换新LOGO了!
对比起以前会更加3D立体化
而这种变动的背后隐藏了什么奥妙?
让我们来认真探讨一下
先看看新旧logo设计对比
首先最明显的变化就是松鼠由平面插画
变成了3D渲染的视觉呈现
且仅仅保留了头部的元素
人物表情的变化还是很明显的
眼睛睁得更大了
原本朝不同方向看,现在都朝同一个方向
更加聚焦一些
这种感觉,就像是三只松鼠
睁大眼睛盯着你看
相比之前的视角
现在的表情是不是更容易沟通一些
而与之搭配的字体设计上
加了褐色的叠底效果
使得原本平面化的字体更加立体一些
与此同时字体上叠加了一个木板
这是为了突出森林动物的风格吗?
LOGO的颜色应用上
原本饱和度和明度比较低的深草绿色
变成了更加亮眼的草绿色
这种颜色跟今年流行的绿色还是有点接近的
变亮后的绿色明显比之前更加年轻很多
和LOGO搭配在一起
也呈现了森林、健康的感觉
这和现在消费者崇尚健康绿色的饮食观念不谋而合
其实自从这三只松鼠诞生以来
形象就一直在不断做调整和优化
我们可以看下近几年
松鼠形象经历的几个阶段性变化
这个应该是最早的松鼠形象
后期经过了不同阶段的改版
设计上都在将松鼠的身形比例
及面部线条优化做了一定的调整
使得这三只松鼠变得特色更为鲜明
这个立体的松鼠其实很契合当下
二次元虚拟偶像的设计标准
那么问题来了——三只松鼠的LOGO为什么变立体了?
当所有品牌升级开始往简化品牌视觉方向走的时候,三只松鼠开始反其道而行,视觉上变得更加立体和直观,这是因为三只松鼠的“小松鼠”形象,伴随着品牌发展而成长,已经形成了一个超级IP。
而在IP成长的过程中,必然会伴随着更加精细化的视觉和消费者产生共情和沟通,因为它已经成为了陪伴消费者的虚拟伙伴的角色,所以市面上我们看到的IP都在往立体的形象去设计。
三只松鼠就是不断在塑造自己的IP形象
这次则通过立体的形态,让本身变得更加鲜明
因为它的成长完全融合了目前市面上打造的三种方式“形象化”、“情感化”、“场景化”。
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