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运动品牌李宁咖啡logo标志

时间:2022-05-12 16:47 [ ] 来源:网络 已被浏览47

咖啡与新茶饮的快速崛起,让传统行业的巨头们坐不住了。

近日,运动品牌李宁申请了注册商标“宁咖啡NING COFFEE”,将在线下门店内售卖咖啡。

而在上月,万达集团也在包括饮料的多个品类申请注册“万茶”商标。

此前,中国铁路也推出了茶饮品牌“扳道茶”;中铁广州局集团已经推出现制“高铁奶茶”。此外,还有中国邮政的“邮局咖啡”“两桶油”(中石油、中石化)的好客咖啡、易捷咖啡等“石油咖啡”。同仁堂也开设了咖啡店“知嘛健康”,卖起中药咖啡。

新茶饮,成了一众巨头竞相角逐的赛道。

只是,在早已强手林立的奶咖市场,这些传统企业犹如闯进了瓷器店的大象们,能奔跑起来吗?

▲李宁咖啡  图:李宁官方微博

坐拥7000余家店,李宁一旦铺开,比瑞幸、星巴克还多

近日,天眼查app显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

这对于近年野蛮生长的咖啡赛道而言,这无疑又标示着一个新竞争者的到来。

据南方都市报报道,李宁相关人员表示,李宁公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。“在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可透露。

根据业内数据,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月,2013年以来,咖啡项目共获融资114次,总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%的增长率,远高于全球2%的平均增速,中国市场规模在2025年将达10,000亿元。而较低的进入门槛、相对简单的运营模式,加上较高的毛利率,咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐。

根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。对比同期6024家门店的瑞幸,以及5500多家的星巴克中国,坐拥超7000家销售点的李宁咖啡在规模上有一定的优势,一旦全面铺开或者部分铺开都是一股不容小觑的力量。

▲李宁咖啡 图:小红书

李宁跨界卖咖啡有戏吗?

李宁的跨界咖啡真的有戏吗?就此有媒体分析道:

一是李宁的门店还是足够拓展咖啡业务的。李宁公司2021年度报告数据显示:截止至2021年底,李宁共有7137家门店,一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。而且这些门店其实线下的消费额是在不断降低的,所以在这样的情况下,李宁将这些门店用来做咖啡馆,无疑可以有效降低市场的成本,从而在短时间内实现市场的扩张,这一点不少便利店咖啡的快速发展就有比较好的先例。

二是咖啡的受众和李宁的确也有重合。李宁的主要用户就是年轻人,虽然说年轻人消费和运动品牌最搭配的饮料应该是运动饮料比如说脉动、红牛这些,但是毕竟做咖啡的利润远高于卖饮料,而且虽然没有那么搭配,但是咖啡的受众也同样是年轻人,李宁在这方面的确有这种消费者的受众群体优势。

三是李宁最擅长的就是跨界营销。这些年李宁的各种跨界营销可谓是玩的相当顺溜,特别是李宁还有老品牌的情怀优势,如果李宁做咖啡仅仅是为了一个噱头的话,配合上他的跨界营销,李宁的确有可能玩得更好。

但是,李宁的劣势其实也没办法回避。李宁最核心的劣势就在于,一方面,中国的咖啡市场依然是一个不断发展中的市场,但是当前的市场参与方可谓是非常众多,消费者凭什么要去买李宁的咖啡,而不是更加专业的咖啡店咖啡呢?另一方面,咖啡与品牌形象能否统一?

所以,咖啡能否成为李宁的赚钱法宝,可能还是个未知数。

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