优秀Logo设计中的视觉简化理解

在一定条件下，视知觉倾向于把任何刺激式样以一种尽可能简单的结构组织起来。就因为人眼具有如此的功能，所以设计师就把很多标志进行演变和再设计。据我的收集，大部分标志的重新设计都是由繁入简的。例如：菲亚特的前期logo以盾牌及勋章为原型，周围添加了些稻穗图形及阴影变化，较为繁复，而到后期不断简化。但标志字体还得到了保留，满足了人们对于菲亚特的视觉熟悉印象，可以说是由繁变简成功的例子。 

简化的另一个特点是符合形式的某种秩序和规律，以便视知觉更容易把握，对形式关系的秩序化处理实际上是一种简化。我们在混乱的外部秩序里往往易于看清的是这类有规则的形状，这是人的一种本能。因此，我们应用最简单的图形表达最有深度的意义，有时要很好地运用视知觉心理的“有”和“无”的关系。

当然所有的事物都有一个限度，若事物限度超过了，则会出现不佳或者相反的效果。如果极简主义到达一定的高度，那么设计就变得乏味和呆板，违背了其原来的初衷。这方面失败的例子不胜枚举，在标志设计中也是比比皆是。 

例如：GAP（美国著名服装公司）在2010年时进行了更换logo的计划，以下便是其前后的logo变化。新标志一出，消费者立刻进行了反对和抗议，Facebook上有72万网民反对此次换标。“虽然旧标志形象用今天的审美标准来看确实有些过时，但总好过现在这个看上去类似某个网络公司形象的标签符号；原有标志使用的衬线体字母显得非常的具有历史意义，但也并没有过分强调那些复杂琐碎的古典细节，毕竟它与传统的古罗马体还有很大的区别。 

即使现在更换使用的Helvetica Neue字体本身确实相当的完美，但说实话放在这里让人感觉好像是上错了戏的演员，显得那么的手足无措，更别提右上角那个渐变色的小方块，简直与遮羞布无异”。 在消费者的声讨中，GAP公司妥协了，维持了原来的旧标。因此我们可以看到，在更换标志的时候，应当再谨慎些，很多公司因为一次不太成功的换标，从而丢掉了市场。虽然GAP只是对原来字体进行了改变，并未大改特改，但面对消费者不认同，只能妥协。

通过分析以上标志设计的演变，我们得出简化是人的一种天性，是根据“内在需要”进行的一种自然行为，它符合形式的某种秩序和规律。纵观一个或者多个企业的标志演变，从标志形式内容上来说都是进行简化演变的。这一演变正符合了人们的心理需要，也符合了形式上的某种秩序和规律，但并不是所有简化都能达到较好的效果。简约不等于简单，适时适合的简化才是理想的。研究标志设计的演变及其演变风格，对于了解和掌握视觉简化心理，具有一定的帮助。