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苹果三星谷歌 手机品牌LOGO进化史

时间:2015-04-19 10:56 [ ] 来源: 已被浏览288

 品牌知名度是让消费者快速记住并认识你的一个重要途径,而为了做到这一点,一个优质的品牌LOGO可以让你事半功倍,苹果、三星、谷歌等IT大佬以前LOGO是什么样?经过了几个阶段发展成如今的模样?接下来就和笔者一起盘点苹果、三星、谷歌、联想品牌LOGO的发展史,来看它们企业标识是在何种情况下做出的改变,经过哪些变化最终成为我们熟悉的样子。

苹果三星谷歌 IT大佬品牌LOGO进化史

■苹果公司

1976年4月1日,年仅21岁的Steve Jobs、26岁的Stephen Wozniak和Ron Wayne三人成立了苹果计算机股份有限公司。有一次,Steve Jobs正好旅行回来,他向Stephen Wozniak建议把公司命名为“苹果电脑”。2007年1月9日,公司正式更名为苹果公司,公司总部位于美国加利福尼亚库比蒂诺,核心业务是电子科技产品。

苹果三星谷歌 IT大佬品牌LOGO进化史
1976年4月1日,21岁的Steve Jobs

26岁的Stephen Wozniak和Ron Wayne三人成立了苹果计算机股份有限公司

◆1976年 第一个标志诞生 由Ron Wayne用钢笔画的

使用周期:【1976年——1977年】

苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的,设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律,苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

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苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔创作 

计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律(图片来自:2048x)

更换缘由:

LOGO图形复杂并且不容易被记忆,所以很快被苹果所抛弃。

 


 

◆1977年 Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志

使用周期:【1977年——1997年】

Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品,然而原来的标识显然过于复杂,标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质,同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用,风格独特的品牌标志,从而帮助消费者记忆,提高辨认度。

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Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品

需要一个能够具备简单应用,风格独特的品牌标志,从而帮助消费者记忆,提高辨认度

LOGO出处:

Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别,彩色条纹充满了人性,充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。但是这个Logo开始时并不被苹果完全接受,在一些说明书上,以及背包上仍然印着一个完整的苹果。Logo上面带有颜色代表Apple II可以彩色显示;同时被喻为苹果低迷时期员工们的血液。

更换缘由:

1998年,在iMac发布时作出修改,变更为双色系列。

 


 

◆1998年 Steve Jobs重返Apple后重整公司,将品牌定位成简单、整洁、明确

使用周期:【1998年——2000年】

在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志,标志显得更为立体,时尚。

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Steve Jobs重返Apple后重整公司,将品牌定位成简单、整洁、明确

在新产品 iMac、G4 Cube上应用全新半透明塑胶质感的新标志,更为立体,时尚

这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳,为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现,大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上,为了配合产品的宣传。

更换缘由:

至今苹果的单色标志仍然被使用着,也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志,配合首次推出的Mac OS X系统,苹果标志变为透明。

 


 

◆2001年 为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统 苹果标志变为透明

使用周期:【2011年——2006年】

2001年,苹果标志变为透明的,主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统,苹果标志也跟随了系统的界面风格变化,采用透明质感。

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2001年 为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统,苹果标志变为透明

更换缘由:

推出iPhone手机和正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司

 

2007年 苹果标志采用玻璃质感的标志

使用周期:【2007年——至今】

苹果推出iPhone手机时,也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志,为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,带了一种全新的用户体验而设计的。

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苹果推出iPhone手机时 苹果标志采用玻璃质感的标志

 

为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术

 


 

小结:

苹果于1976年创建,至今有39年历史;

苹果公司LOGO经过5次较大程度的修改;

苹果每一次标志变化都是核心产品的变革,苹果并不是放弃简约主义,而是品牌的核心价值变化,因此苹果新标志也许是一个全新技术革新的体现。

第2页:三星LOGO “三颗星星”见证其发展

■三星电子(Samsung Electronics)

三星开始并没有涉足电子产品,为食品贸易公司,1938年由“创业鬼才”李秉喆创立,位于韩国大邱成立。经营贩卖干鱼蔬菜,后来开设面粉厂,后来相继进入制糖、化肥行业。

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三星在1938年创立之初为食品贸易公司(图片来自:pinterest)

◆1969年正式进入电子行业品牌商标变成三颗星星

使用周期:【1969年——1992年】

直到1969年,三星SANYO电机成立(1975年3月将公司名称变为三星电机,1977年3月被三星电子兼并)三星电子工业才成立,(在1984年2月更名为三星电子),从此三星进入电子行业。

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1984年三星进入电子之后第一个品牌LOGO(图片来自:metro)

那时候的三星还不算是国际公司,三星第一代手机SH-100,之后的SH-700、SPH-A500等产品都采用该LOGO(三颗星星),可以说见证三星的发展,三颗星星的标志直到1993年才开始不被使用。

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1983年三星推出第一款SH-100手机,当时产品所用品牌LOGO为“三颗星星”

更换缘由:

20世纪90年代,尽管三星集团在全球半导体芯片行业有突出业绩,但美国等发达国家,仍只定位三星的产品为地摊货。为了提升品牌知名度,而其LOGO也随之改变。

 


 

◆1993年 变成了我们现在都熟知的“三星”标志

使用周期:【1993年——至今】

直到1993年“三颗星星”的标志才开始不被使用,变成了我们现在都认识的“三星”标志--椭圆形代表灵活和简单纯粹,而蓝色象征稳定、可靠和企业的社会责任感。另外,韩语的“Sam”有“强大、多”的意思,而“sung”有“永恒”的意思,所以在一起就是“永恒的强大”。

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1993年开始三星品牌LOGO变成椭圆形

2003年,三星连同其它手机制造商一同采用了翻盖式手机、SPH-A500,被认为是当时最时尚、最划算的手机,之后又接连发布了Note系列、S系列,使三星产品被更多的消费者所熟知,认可。

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如今三星S6 Edge无论是其外观还是性能都非常出色

 


 

 

小结:

三星,1938年由李秉喆创立,至今77年历史;

其LOGO经过2次较大程度的修改;

三星的品牌LOGO进化史,改变只有两次,由之前的“三颗星星”到如今的椭圆形蓝色标志,意在重新树立品牌定位,是有重大变革的时候发生的改变,改变品牌认知度,可以说是证明产品价值的表现。

第3页:联想LOGO 为了更好进军国际市场改变

■联想集团 

联想集团是1984年由中科院计算所投资20万元人民币,由柳传志等11名科技人员在传达室创办了联想,公司名称为:“中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司”,成立之初更多的是针对电子表、旱冰鞋、电冰箱等设备的买卖。

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联想是1984年中科院计算所投资,柳传志等人在传达室创办(图片来自:新华网)

◆1988年正式由贸易延伸到生产 产品标识成型

使用周期:【1988年——2002年】

1988年逐步从贸易延伸到了生产,1990年三月,第一台品牌微机LX-286发售,走上了自有品牌微机发展之路,初步形成国际化的生产,销售格局,累计了产业发展、产品开发的经验。而联想第一个企业标识“Legend(传奇)”就是在当时确立的。

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联想第一个企业标识就是在当时确立,并使用的

联想第一版“Legend(传奇)”LOGO,使用了19年。联想“千禧”电脑等产品都采用该标识,可以说见证了联想的初步探索之路,让更多的人知晓该品牌。

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当时销量较高的 联想天禧电脑也是采用“Legend(传奇)”标识

更换缘由:

联想要国际化,需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌,Legend这个英文名称在很多国家已被注册。联想产品进入海外市场后,无法使用Legend标识进行销售及市场推广,故更换企业标识。

 


 

◆2002年正式正式启用新标识 “legend”将被新的“lenovo”所取代

使用周期:【2002年——至今】

2002年4月28日起,联想集团启用新标识,已使用了19年的英文标识“legend”将被新的“lenovo”所取代,其中“le”取自原先的Legend,承继“传奇”之意;“novo”则代表创新,整个名称的寓意为“创新的联想”。

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2002年4月28日联想集团启用“lenovo”新标识

联想更换企业标识之后,迅速“进军”国际市场,发展品牌业务,如今联想无论是在PC产品还是移动市场,都取得了不错的销量。

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联想更换产品标志,品牌知名度在国际市场得到一定的提升,得到更多的消费者认可 

 


 

小结:  

联想于1988年创建,至今有27年;

联想LOGO经过2次较大程度的修改;

不少企业在不同的发展阶段,都更换过标识,而联想更换企业标识,是为了进军海外需要在品牌方面做的准备,联想在国际市场的大力宣传,迅速提升中国品牌的形象,促进公司整体战略的完成,故而得到不错的产品销量。

第4页:谷歌 企业LOGO随着页面改变而改变

■谷歌(Google)

Google搜索项目由两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年早期建立,他们开发了一个对网站之间的关系做精确分析的搜寻引擎,此搜索引擎的精确度胜于当时使用的基本搜索技术。之后两人抛弃了原有的项目名称BackRub,而转而使用“Google”这一名字。

随着Google.com域名的注册以及Sun联合创始人Andy Bechtolsheim十万美元投资到帐,这两名斯坦福学生在加州的门洛帕克租下了一间车库,谷歌公司正式成立。

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1998年Google公司正式成立(图片来自:nikkeibp)

◆1998年 谷歌公司成立第一个企业LOGO随网页上线

使用周期:【1998年】

1998年5月,Google不再Demo了,Credits下面写的是:谢尔盖、布林和拉里。谷歌页面正式上线,做个人主页玩儿的时候也特喜欢将Logo捣鼓成这种样式,第一代LOGO就此诞生。

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1998年5月 谷歌上线,而其LOGO与主页板式类似

更换缘由:

页面改变,LOGO也发生改变。

 


 

◆1999年,谷歌页面改变 其产品LOGO随着页面改变

使用周期:【1998年-1999年】

1999年,这个界面与我们今天看到的Google很像了。Logo后面跟着的“!”和当年的互联网老大“Yahoo!”有些类似 ,而Google凭借这个界面,获得了第一位女员工,就是现在的副总裁Marissa Mayer,更重要的是凭借这个界面,Google获得了硅谷两家最有名的风投公司克莱那·巴金斯(Kleiner Perkins Caufield & Buyers)和美洲杉(Sequoia Capital)的2500万美元风险投资。

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谷歌页面发生了变化 其LOGO跟随页面的变化而变化

更换缘由:把目光从美国本土瞄向全球,页面发生改变,LOGO再次改变。

◆2000年 发展国际市场 在此改变图标

使用周期:【2000年——至今】

2000年5月,Google把目光从美国本土瞄向全球,他们加入了十种界面语言并且开始高调招聘。同年的6月份,杨致远作出了一个养虎为患的决定—— 他让Yahoo放弃自己的搜索业务而使用Google的索引服务,这使Google成为了全球最大的搜索引擎。

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从2000年开始,谷歌页面没有发生大个改变 企业LOGO也没有发生过变化

 


 

 

小结:

 

谷歌于1998年创建,至今有17年;

谷歌LOGO经过3次较大程度的修改;

可以说谷歌的LOGO进化史是随着其页面而改变的,每一次页面的改变,LOGO也随着改变。而谷歌前两次页面及LOGO使用的时间并不长,都是针对本土用户的改变,而最后一次针对全球的改变,沿用至今。

第5页:微软LOGO 并无太大改变已被人们熟知

■微软公司(Microsoft)

在大三那年,盖茨离开了哈佛,与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司。盖茨认为电脑将会是一个宝贵的工具,它们将出现在每个办公室、每一个家庭的桌面上,在这样的理念之下他们开始为个人电脑开发软体。

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于1975年与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司(图片来自:laruche)

◆1975年微软正式成立,并更换了2次LOGO

微软的故事开始于1975年,当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时,在当时很时尚的微软LOGO就已经诞生了,而在刚刚开始的时候“微”和“软”是分开的,但之后他们又改变了企业LOGO。

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或许是因为刚刚成立,1975年微软更换了两次品牌LOGO

 


 

◆1982年,企业LOGO再次改变 并沿用了5年时间

使用周期:【1982年——1987年】

1987年,盖茨示范一个CD的存储能力,当时的CD就算能装下这么多书籍了,而同年,微软终于为原始设备制造商提供了首款OS/2版本。OS/2有一个新的模块化内核和Win32应用程序编程接口(API),基于MS-DOS的16位Windows可更容易移植。

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1987年原始设备制造商提供了首款OS/2版本企业LOGO再次改变(图片来自:laruche)

更换缘由:

微软将口号“今天你想去吗?”放在了企业LOGO里面,企业LOGO发生改变。

 


 

◆1987年,将企业口号加入其中,企业LOGO再次改变

使用周期:【1987年——2012年】

1987年,微软将他们的口号“今天你想去吗?”放在了企业LOGO里面,并一直沿用,而且他们已经没有再改变LOGO的必要了,因为全世界的人都它十分熟悉了。

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1987年,将企业口号加入其中,企业LOGO再次改变(图片来自:laruche)

更换缘由:

需要在原有的基础上加入一些新的元素,需要做出一定的许改。

 


 

◆2012年 LOGO更加“苗条” 由标识和符号组成

使用周期:【2012年——至今】

2012年8月,新的LOGO诞生,由“符号和标示组成”,符号为一些色块,体现了公司多元化的产品组合。标示部分使用Segoe字体,与产品与营销传播中使用的字体相同。

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2012年8月,新的LOGO由符号和标示组成(图片来自:laruche)

 


 

小结:

微软于1975年创建,至今有40年历史;

微软公司LOGO经过4次较大程度的修改;

微软企业LOGO从创建到如今,经历了2次大的LOGO更换,而且其LOGO也没有必要更换,因为全世界的人都它十分熟悉。

第6页:索尼 意义上只有一个LOGO沿用至今

■索尼(Sony)

1945年,井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营,公司并获得盛田酒业19万日元资金,于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”,并迁址到品川区御殿山。

 

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盛田昭夫在井深大东京通信工业株式会社(图片来自:wikipedia)

◆1955年,第一个logo设计并注册

索尼的第一个标志是在1955年设计并注册的,发展当时不被看好的晶体管技术开发出世界第一台半导体收音机TR-55后才渐渐将公司带入正常的运营轨道。

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世界第一台TR-55半导体收音机采用第一版LOGO

更换缘由:

逐渐迈入国际化,名字及LOGO过于冗长,有碍国际化发展。

 


 

◆1958年,逐渐迈入国际化,LOGO在此更换

在逐渐迈入国际化时,盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长,有碍国际化发展,在反复思索后决定采用拉丁文字根的“Sonus”、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”组合成“Sony”,意指“以声音起家的可爱顽皮孩子”,盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名SONY,变成我们今天都认识的Sony标志。

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1958年,为了使进入国际化市场,将LOGO改为Sony并一直沿用至今

 


 

小结:

 

索尼于1945年创建,至今有70年;

索尼LOGO经过2次较大程度的修改;

索尼LOGO从创业到如今,并没大的变革,只是经历了两个版本,之后并没有太大改变,只是在字体方面略微修改了一下,第二次修改也是为了推向国际市场。

 


 

关于索尼LOGO小插曲:

有意思的是,1981年的时候,索尼推出过一个logo设计国际大赛,每个人都可以为其品牌设计一个全新标志。

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1981年的时候,索尼logo设计国际大赛参赛作品

 

该种做法,可能是索尼有意向更换LOGO,参赛作品较多,而结果没有一个人的设计让索尼的大老板满意,至今索尼LOGO还一直在沿用。

第7页:摩托罗拉LOGO 随着“东家”而变化

■摩托罗拉

1928年9月25日是摩托罗拉历史上最重要的一天,保罗·加尔文(PaulGalvin)和他的弟弟约瑟夫·加尔文(JosephGalvin)在芝加哥创建了加尔文制造公司,也就是摩托罗拉的前身。而在公司刚刚成立之初,加尔文公司推出的第一款产品是收音机电池代用器,该产品能够让以电池供电的收音机在使用家用标准电力供电。

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1928年,保罗·加尔文和他的弟弟约瑟夫·加尔文

在芝加哥创建了加尔文制造公司,也就是摩托罗拉的前身(图片来自:blogspot)

◆1947年,公司正式更名为摩托罗拉,第一个标志诞生

使用周期:【1947年——1994年】

在1947年的时候,加尔文制造公司正式更名为摩托罗拉,第一个LOGO诞生,之后开始在通信领域大展拳脚,业务也一再做大。

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1947年,加尔文公司更名为摩托罗拉,第一个LOGO也就由此诞生(图片来自:collectspace)

更换缘由:

摩托罗拉在通信领域越做越大,原有LOGO不便于记忆。

 


 

◆1995年,推出全新“字母M组成”LOGO

使用周期:【1995年——2012年】

1955年6月,摩托罗拉推出了新的品牌标志,也就是当前一直沿用的字母M组成的标识。该公司高层称,标志中两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象。1969年7月,阿波罗11号飞船就是通过安装的摩托罗拉无线应答器,来传递地球与月球间的语音通讯和电视信号,也是人类从月球传回的第一句话。

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1955年推出全新“字母M”组成的标识

阿波罗11号飞船安装的摩托罗拉无线应答器也是采用该标志(图片来自:blogspot)

更换缘由:

摩托罗拉被谷歌收购,其LOGO随之发生改变。

 


 

◆2013年 摩托罗拉被谷歌收购两年之后,LOGO发生改变

使用周期:【2013年】

北京时间2011年8月15日晚间,谷歌曾宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,谷歌完成对摩托罗拉移动的收购,之后LOGO发生变化。

摩托罗拉移动新LOGO中同样包含了“M”徽章和“MOTOROLA”等内容,但“M”徽章的颜色发生了变化,“M”的颜色由先前的白色变成灰色,而且外围的红色圆圈变成了五彩缤纷的彩色圆环。此外“MOTOROLA”字体也有变化:由之前的加粗加黑斜体大写字母变成灰色的小写字母。而且在新LOGO的下面,还附加了“a Google company”(一家属于谷歌的公司)字样,更加突出了其归属谷歌公司。

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谷歌完成对摩托罗拉的收购之后,其LOGO发生改变

2013年8月,MOTO X手机正式发布,作为被收购后的第一款产品,其产品采用更改之后的LOGO,但该产品却没有在全球上市。

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MOTO X手机采用新的品牌LOGO,但并没有全球发售

更换缘由:

联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,再次易主,LOGO改变。

 


 

◆2014年联想从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO再次改变

 使用周期:【2014年——至今】

2014年1月30日,联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,当联想完成本次收购后,对摩托罗拉旗下的3500名员工,其持有的2000项专利,以及摩托罗拉移动品牌和商标组合,重新整合。

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2014年1月30日,联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动(图片来自:mbalib)

更换之后标志变得更加立体,“M”徽章的颜色发生了变化,“M”的颜色由先前的灰色变成白色,而且外围的五彩缤纷的彩色圆环变成了蓝色圆圈,且在新LOGO的下面,附加的“a Google company”变成了“a lenovo company”。

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2014年联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO在此改变(图片来自:notebookinfo)

 

小结:

 

摩托罗拉于1928年年创建,至今有97年历史;

摩托罗拉LOGO经过4次较大程度的修改;

摩托罗拉LOGO变化可以说是随着“东家”更换而变化的,谷歌时代换了一次,被联想收购之后其LOGO又一次发生变化,并一直沿用至今。

 

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