国际大品牌在logo设计上花了多少钱？

  对于一个公司来说，logo设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。

       以下是十大世界著名品牌logo设计的故事，包括可口可乐、谷歌、耐克、Twitter、2012伦敦奥运会等，令人惊奇的是，他们中的一些，设计Logo花了上百万美元甚至更多，而另一些可能只花了一张电影票钱。

 
       1.可口可乐logo

       设计投入费用：0

       可口可乐的logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克?M?罗宾逊（Frank M. Robinson）设计的，设计时间是1886年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的logo。

 
       2.谷歌logo

       设计投入费用：0

       尽管谷歌著名的“彩虹”logo这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖?布林（Sergey Brin）在参与一项名为GIMP的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里?佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝?科达（Ruth Kedar）则设计了其余的logo原型。

 
       3.Twitter logo

       设计投入费用：15美元

       Twitter从一家名为iStockphoto的网站买来了这个小鸟logo, 而小鸟logo的设计者，一位旅日英国设计师西蒙?欧克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的设计费。Twitter最近对小鸟logo进行了较大的设计调整。

 
       4.耐克logo

       设计投入费用：35美元

       耐克联合创始人菲尔?奈特（Phil Knight）1971年从一名学设计的学生卡洛琳?戴维森（Carolyn Davidson）处购买了这个对勾标志。菲尔?奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳?戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计logo.

      菲尔?奈特最终付给卡洛琳?戴维斯的工资是35美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个logo，但觉得我有可能能让它发展壮大。”

 
       5.2012伦敦奥运会logo

       设计投入费用：625000美元

       2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑（62万5000美元）请沃夫?欧林斯（Wolff Olins）设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

 
       6.百事可乐logo

       设计投入费用：100万美元

       2008年，广告设计公司阿内尔集团（Arnell Group）为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元！据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。

       阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”（Breathtaking），其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”