龙湖地产标志-正邦设计

龙湖地产于1995年6月成立于重庆，现在，龙湖集团已包括重庆龙湖、成都龙湖、北京龙湖及上海龙湖等四个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司，共拥有员工3600名。2007年销售收入为70 亿元，总资产达到110亿元，累计社会贡献总额达到46亿元。
鉴于龙湖地产的业务不断发展壮大，由原重庆的地区公司发展成为全国性的乃至向国外市场拓展的中国最好的房地产企业，并即将在香港上市，龙湖地产需要树立全新的国际化的品牌形象。


解决方案
通过严谨细致的调研分析，正邦为龙湖原有品牌问题诊断如下：
1.龙湖地产的原英文名称为lonhu，由汉语拼音衍生而来，没有含义，故需要创意新的英文名称以适应国际化的需求；
2.原标识是“lonhu”与房屋形象的简单拼凑，整体造型比较呆板平淡，龙湖需要建立独特的具时代感的新标识；
3.龙湖地产的原VI形象较零散，且不规范，并鉴于新标识的诞生，需要发展一套基于新标识的系统的国际化的VI系统。
根据和龙湖的多次沟通，正邦从如下几大方面进行品牌的形象建设：
—审视龙湖的英文名称，根据集团业务发展和品牌策略，为龙湖发展一个全新的、更国际化的英文名称；
—品牌slogan提炼，根据对“善待你一生”slogan的调研结果，提炼更符合龙湖品牌定位与气质的口号；
—开发龙湖全新的企业标识，完善和建立系统的企业识别系统。

标志释义
1．标志将中英文字体做了艺术化的图形处理；
2．标志沉稳中不失精锐之气，线条精致，笔触柔和，体现了龙湖地产的集团包容性特点，简洁大气，有较高的品质感与经典风范。经过特殊设计的字体，具有较高的独特性与识别性；
3．标志细部的处理，艺术创意的设计亮点，让标志在稳重之余又体现了活力、变化与创新；
4．稳重的字体风格可以给人以坚固，庄重的感觉。字体的细节处理又技巧性的艺术化加工体现着的龙湖地产浪漫、舒适、轻松的品牌感受。F中部的曲线设计，平稳中略向上扬，体现出龙湖地产“志存高远，坚韧踏实”的企业精神。渐变的色带，让标志整体气质瞬间提升，具有动感与活力，用色彩的变化传达立体与多元的感觉，体现出龙湖地产集团长远发展的多元化目标；
5．英文部分与中文设计风格遥相呼应，都追求着一种在沉稳中不失优雅、高品质的感觉；
6．标志色彩的运用也与龙湖地产的名称有所呼应，整体的蓝色色调也传达出“湖光山色浑无恙,挥手清吟过十洲。”的品牌气质与品牌联想。